时尚头条 | CHANEL在巴黎地铁搞了一场营销活动 Rimowa洛杉矶开设首家快闪店
01
CHANEL 在巴黎地铁上演“In 2018 Dare”
12 月 19 日，法国著名奢侈品牌 CHANEL 在巴黎地铁发起其最新的“In 2018 Dare”活动。届时，“Call things by their name.” 、“Take thingsin hand.” 、“Makeup your weaknesses (never youremotions).”等标语将出现在巴黎地铁中。
同时，每条标语信息都与一个 CHANEL 产品相配对。如“Stop at Red”这条标语便配有有一张 Rouge Allure 口红的照片；而“Make a statement with the most care”则配图 CHANEL 奢华精质赋活乳霜；“Long live love and water”这条标语则用 CHANEL 五号香水演绎。
CHANEL 香水美容与腕表珠宝创意资源总监 Thomas duPréde Saint Maur 表示，正如品牌创始人 Gabrielle Chanel 那样，这些广告想要传达这样一条信息： 真正的独立、自由，与成功，必须在充分掌握自己的生活之后才能实现。
据悉，该项活动将从 12 月 19 日持续至 12 月 25 日。
02
专门为GUCCI讲故事的“GUCCI Places”扩展至6个城市
GUCCI 近两年在创新式营销方面花费的功夫不算小，花样频出，成为全世界年轻人追捧的对象。
今年 7 月，GUCCI 在品牌 APP 最显眼位置，增加了一个名为 Gucci Places 的入口，这是 GUCCI 推出的全新文化项目。通过 Gucci Places ，创意总监 Alessandro Michele 可以将用户们带到全球各地，游览那些曾为 GUCCI 的服饰设计提供无限灵感的景点。
同期推出的首个 Gucci Place 位于英格兰德比郡的 Chatsworth，GUCCI 在这里举办了 “House Style”服装和纪念品展览，还推出了由 GlenLuchford 设计的 Cruise 2017 系列广告大片。
如今，距第一个 Palace 上线过去了 5 个月，而旨在创造全球性社区的 Gucci Places 项目继续扩大，已推广至六个新城市。
新的 Gucci Places 分别位于意大利的 Biblioteca Angelica 图书馆和 Castello Sonnino 城堡，还有伦敦的 Maison Assouline 、 洛杉矶艺术博物馆（LACMA）、香港的 Bibo 餐厅以及东京的 Waltz 。
与此前第一个 Gucci Place 类似，GUCCI APP 将邀请客户参与到 Gucci Place 的故事中。APP 将授权使用用户移动设备的地理定位服务，以便当人在 Gucci Place 附近时接收到访问该场所的邀请通知。
用户一旦进入 Gucci Place，APP 还允许用户登陆并赢取相关徽章，徽章可以在社交媒体上收集并与他人分享。此外，APP 还提供场地的详细说明，包括文字，图片，视频和专门针对每个场所举办的活动的信息等。
03
Versace 与 RiccardoTisci 合作谈判或已破裂
自从今年 2 月份宣布离开效力 12 年的 Givenchy 后，Riccardo Tisci 的新去向就一直是时尚圈关注的焦点，传闻其即将加入 Versace 的消息一从未停息。但时至今日，双方一直未有进一步的动作展开。据 WWD 最新消息，Riccardo Tisci 或无缘牵手 Versace 。
由于 Riccardo Tisci 此前独特的设计风格，加入 Versace 似乎是极其自然之事。但 Versace 家族却在声明中指出，Donatella Versace 是该公司的创意总监，目前并没有计划改变这一点，也没有谈到是否与 Tisci 进行谈判。
业内消息人士认为，Riccardo Tisci 对于恢复 Givenchy 品牌形象做出过贡献，这些经验无疑可帮助 Versace 在 IPO 之前提振业务，但是目前，双方的谈判似乎已经破裂。
而 Versace 方面表示，2018 年品牌或许将迎来新的设计师。据 WWD 报道，Versace 目前正在关注 Louis Vuitton 男装艺术总监 Kim Jones，尽管传闻他的合同义务会拖慢合作的谈判速度。
04
Rimowa 在洛杉矶开设品牌首个快闪店
近日，德国著名箱包品牌 Rimowa 在洛杉矶比佛利山庄开设了一家快闪店，以“展示未来千禧一代”为概念，主要展示品牌全系列行李箱产品，由品牌首席执行官，LVMH 集团首席执行官 Bernard Arnault 25 岁的儿子 Alexandre Arnault 设计。
这也是该品牌有史以来开设的首个快闪店。
Alexandre Arnault 表示：“Rimowa 从前的（零售）概念是非常老套的，我们希望在商店中加入更多现代化元素，并增加更多具体的经验。”
Alexandre Arnault 设计的空间像一个行李传送带，产品也陈列在这一特殊的“传送带”展台之上。此外，快闪店还提供第三方旅游纪念品，包括旅行装美容产品、T恤、艺术书籍与杂志等。同时，Alexandre Arnault 表示他看到了行李箱产品的未来，并表示他相信行业正朝着时尚，科技和易用性方向发展。
05
开云集团与LVMH集团再次声明模特健康保护章程
在时尚圈编年史中，2017 年或许会因为更加关注模特的健康发展，而值得被铭记。
在今年 2 月巴黎时装周上，导演詹姆斯-斯库利曾公开谴责几个品牌，称其有虐待模特的行为，这个问题迅速引起了圈人士的强烈关注。
此后，从春季开始，为保护模特健康，确保为模特提供安全的工作环境，法国奢侈品集团 Kering 和 LVMH 集团联合发布模特健康章程，宣布包括 Gucci，Louis Vuitton，Saint Laurent，Givenchy，Balenciaga ，Céline 等品牌在内，禁止使用零号模特与 16 岁以下模特。
此外，章程中还指出：
模特工作前需持有能保证其健康状况的医疗证明，并至少需在秀前6个月获得；
16-18 岁的模特需有陪同人员或监护人陪同，并应遵守正常上学的义务，下午 8 点以后品牌应为模特提供返程交通服务；
模特工作时品牌应配有专业的治疗师待命；
在与经纪公司，导演或品牌发生纠纷时，模特有权向品牌直接发起投诉；
品牌需为模特提供符合健康标准的食物与饮品，并且提供健康饮食的相关信息；
若模特拍摄期间涉及到裸露场景，模特不能与制片方或摄影师直接接触。
经过近一年的努力，这种情况得到的向积极方向转变的改善，这位导演说：“我非常感谢开云集团和 LVMH 集团，他们真的非常非常认真地对待这件事。”
开云集团与 LVMH 集团的官员也纷纷表示，虐待模特的情况不会再出现。开云集团国际机构事务主管 Marie-Claire Daveu 指出，“在某种程度上，它点燃了一种火花，对我来说，在过去和之后都是如此”。LVMH 集团秘书长 Marc - Antoine Jamet 则表示，他希望其他集团能公开支持保护模特健康的宪章，“我们希望成为一场运动的核心，让所有人团结起来。”
06
Salvatore Ferragamo 开设“环保”工坊
意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 近日于佛罗伦萨的 Osmannoro 开设了一个尖端的手工艺工坊，用以设计品牌皮革制品，并保护品牌的设计传统和工艺。
为节约能源，这个工坊在设计上采用了环保可持续材料，另外品牌在现有皮革制品设计队伍中又增加 20 名工匠。这是 Salvatore Ferragamo 在“保留传统“的同时，也致力于将“手工艺技术传递给下一代“的重要举措。
Salvatore Ferragamo 集团首席执行官 Eraldo Poletto 表示：“这个项目不仅能够保存 Ferragamo 的皮具工艺知识，而且还将为新产品的开发提供更多机会，因为它使 Ferragamo 能够测试更多创新材料，并提高开发过程的质量和效率。”
作为重建项目的一部分，Ferragamo 对该工坊进行了重新配置以提高工坊的安全性和抗震稳定性。而为了优化能源吸收和利用可再生能源，工坊还安装了新的太阳能系统。
此外，Salvatore Ferragamo 还正在建设一个新的物流中心，预计将于 2018 年完工。物流中心也将根据最新的能源和资源消耗标准进行设计，以符合 LEED Platinum 认证。
值得注意的是，上周，Salvatore Ferragamo 集团刚刚发布一份公告称：公司的转型过程将延续至 2018 年，受此影响，2017 年 2 月 3 日发布的公告中设定的中期目标将难以实现。
07
Salvatore Ferragamo的“过渡阶段”将延续至2018年
由于在此前的公告中表示公司 2018 年仍将处于转型期，12 月 15 日，意大利奢侈品公司 Salvatore Ferragamo 股价下跌逾 8％ 。
2017 年对于整个奢侈品消费市场来说，是逐渐回暖的一年。由于中国消费者的需求有所改善，许多奢侈品生产商（包括 LVMH 旗下的 Louis Vuitton 或 Kering 集团旗下的 GUCCI）今年的盈利都实现了反弹。
而像英国的 Burberry 与 Ferragamo 这样的品牌，正在通过改变内部运作模式以及店铺装饰风格的方式，努力迎头赶上。此前，Ferragamo 已经表示，今年将是其 2017-2020 年两倍市场收入增长计划的过渡期。
但是截至今年 12 月 14 日，Ferragamo 表示无法确认未来三年的目标，“过渡阶段”也将拖入 2018 年，分析师们也下调了对集团的盈利预期。目前 Ferragamo 正在清理库存产品，重新考虑品牌策略并进行设计改革。
为提高核心利润和毛利率，Ferragamo 曾表示，企业将积极投资于社交媒体宣传和电子商务，以吸引更多客户，从而进行重大的营销投资。
然而一些分析师则表示，Ferragamo 最终可能成为收购目标。Bernstein 分析师在一份报告中指出：“如果现在的管理层未能实现品牌重启，公司被出售给可使公司转型的所有者的可能性将大大增加。”
08
男女合并办秀致时装周日程缩水
随着越来越多的品牌选择合并男女时装秀，欧洲的秀场规模正在逐步萎缩。
本月早些时候，Balenciaga 成为最新的男女秀合办品牌之一，这使奢侈品集团 Kering 旗下的 Balenciaga 追上其姊妹品牌 Gucci，Yves Saint Laurent 和 Bottega Veneta 在米兰/巴黎时装周上演混合秀的脚步。
此外，Etro，Missoni，Jil Sander，Dsquared2，Calvin Klein，Burberry，Kenzo，Moschino，VivienneWestwood，Tom Ford 和 Cédric Charlier 等品牌也纷纷加入男女混合办秀的潮流。
最近的 J.W.Anderson 和 Salvatore Ferragamo 也成为男女装混合办秀联盟的一员。Salvatore Ferragamo在本月透露，品牌首次合作的时装秀上将揭幕由 Guillaume Meilland 和 Paul Andrew 设计的 2018 年秋季男装与女装系列。
品牌纷纷选择男女合并办秀，一方面是为了加强品牌在男女装系列上的信息统一，另一方面也体现了时装周上男士服装行业的变化： 越来越多的品牌选择在女性时装周上办秀，而这无疑给男装行业带来挑战，导致男装周日程日益萎缩。
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